台灣也有〝機器人〞設計包裝
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最近在台灣的包裝與設計業界，都有發現一個很有趣國外案例：那就Nutella 巧克力品牌運用〝機器人〞或是〝程式〞設計出七百多萬個包裝，不但一上架造成轟動而且一下子就銷售一空。 這時候就有人會說〝設計師要開始緊張啦？〞〝這技術也太厲害啦？〞〝這包裝是怎麼完成的？〞又或是〝好羨慕喔！〞 首先跟各位說，千萬別覺得外國的月亮比較圓，因為這技術台灣早就有而且已經有案例。不賣關子，直接看台灣的軟實力：(可點圖) |
這是如何辦到的呢? 我們一一拆解給各位聽。
有關〝印刷部分〞?
以Nutella 巧克力品牌為例，能印製出7,000,000個不同的圖案。絕對不是靠傳統的刻版印刷，如果顏色是用CMYKW (黑藍紅黃白)套色出來，那就事7,000,000X5=35,000,000 之版。您想有可能嗎? 這種也只有靠無需製版得數位印刷才做得到。
如何靠〝機器人〞或是〝程式〞設計圖案？
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在回答這問題之前，我們先說一個題外話，Alphgo之所以會下圍棋是因為他讀過上千上萬個棋譜後(正常人一輩子看懂10個就不錯了)學會了下棋的邏輯，然後自己再產生其他的棋譜自己與自己對弈，很快的他可以摸索出更多更多的棋譜，而這棋譜已經超過人類可學習得極限。 但有個前提，是要有人先餵他〝棋譜〞。 但有個前提，是要有人先餵他〝棋譜〞。 但有個前提，是要有人先餵他〝棋譜〞。 因為很重要，所以說三遍。 |
現在我們回過頭去看Nutella巧克力品牌的多圖文變化包裝方享案例，很多人都於文中指出是用運算與排列的方式；那今天我們就來簡單的解釋一下他是如何〝運算〞的。
首先你先要有一個正方型且向量的元素圖，通常這元素圖的設計最好是有很多顏色而且畫面風格盡量是不規則且有很多不對稱的型狀。
(如下圖)
接下來你把程式想像成是一個照相機，他可以在這元素圖上照像取景，因此可上下左右隨便移動隨便拍，鏡頭可以隨意Zoom in和 Zoom out，此外抓取完的圖案又可360度旋轉。利用這種方式只要畫面上的一個點，就可創造出很多變化，更何況是一整張圖，又或者有超過二個以上的元素圖。
知道這邏輯，你就會發現Nutella巧克力品牌要創造出700萬個圖案是一件很容易的事。
設計師會被取代嗎?
設計師不會被取代，設計師反而可以放100個心。就像目前最強的人工智慧Alphgo，也先需要有人先餵食棋譜後才會舉一反三。而元素圖就好比是棋譜，是需要設計師設計出來後，才能放到可圖文變化的程式裡去產生更多的圖案。基本上，這程式反而可以變成設計師的好朋友。
經過上述的說明，各位是否覺得一切並沒有想像中複雜；不過其實有反應快的朋友應該會突然想到既然台灣已經有這樣的技術又有應用案例，為何卻沒有像Nutella 巧克力品牌一樣有個品牌公司做這樣產品發想與行銷活動呢？ 沒錯，這才是今天真正想要討論的重點。我們先撇開不知道有這項技術的品牌廠商，先說我們在與台灣品牌廠商推行這技術，所得到反饋不外乎如下：
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○ 花俏的版面會影響品牌形象 |
總結上述，不外乎三個字〝想太多〞。但〝想太多〞有沒有必要？的確有必要。任何一個企業要永續經營想多一點是對的，畢竟企業要對員工與消費者負責，而任何一個產品的產出都不能有違企業形像與社會責任。但是〝想太多〞之後有沒有採取下一步這才是真正的重點。
我們先來談談國外客戶經營品牌與行銷的邏輯，她們是先腦力激盪一個很不錯的行銷方案，然後去找相對應的技術去實現它；台灣是已有技術，卻不敢大膽採用，反而想先看看別人怎麼使用再走著瞧。我們再說個現況，我們經手很多品牌包裝也在這產業看過太多的例子，很多國際上叫得出名的大品牌其實都Made in Taiwan，而這些台廠其實自己也經營自家品牌，但我們去了解他的營業額，會發現替人代工的份額比經營自己品牌的份額還多，更令我們驚訝的事這些台廠還很喜歡這樣的現況，認為替人代工只要〝專心做好自己的技術就好〞其餘的不用操心。我們還必須很誠實的說，其實很多台廠都是有這樣的想法。看到這裡，您會不會和我們一樣覺得可惜呢？這就是為什麼台灣有頂級的技術卻很難經營出世界級的品牌。但是世界的現實是，技術容易被更新、取代與抄襲，然而只有品牌才有辦法永續經營。
說了那麼多，也只想表達「沒有做不到，只有想不到」，或是「沒有想不到，只有不願想」。我們都希望有朝一日在台灣的在地品牌，也可以走入全世界的家庭裡。也希望台灣的行銷人多多加油。
最後我們在回到今日的主體，這多圖文的變化也不是只有Nutella 巧克力品牌的獨家創意，事實上率先使用這創意的是可口可樂公司，後來跟進的也越來越多，雖然用的技術是一樣的，但是他們品牌行銷活動發想卻多彩多姿彼此各有千秋，但最終也獲得空前的成功。
(文 台灣積層 行銷企劃/品牌包裝職人-好in網 總執行 江幸橋)
